B站APP主页跳转拼多多再升级!
日前,B站APP端首页出现标注“创作推广”和“去拼多多”字样的视频小卡,点击后并未播放视频或显示视频详情页,而是直接跳转至拼多多APP,在全程未操作的前提下,自动为用户领取了200元的多多购物金。
此前,曾披露B站APP主页视频小卡直接跳转至拼多多APP,或将影响用户的使用体验。当时B站官方回应称,这一功能当时处于内测阶段。与此前内测不同,如今跳转至拼多多的视频小卡,明确显示了跳转软件。
与之类似的是,今年3月,B站APP端首页出现李佳琦“时尚节”直播间广告小卡,点击该小卡后,将直接由B站跳转至淘宝APP的李佳琦直播间。
同时,在横屏视频的推荐视频中,出现了类似的拼多多广告。点击标有“创作推广”的视频后,并未播放视频或显示视频详情页,而是直接跳转至拼多多APP,且显示为“粉丝福利购”页面。这一广告位曾为美团、京东、淘宝等APP推广,但均会明确标注为“广告”。
同样位置标有创作推广的视频,推广产品多为手机游戏或AI软件,且显示的标题和封面与推广产品相关性强。此次出现的跳转拼多多的广告,标题、封面与拼多多无关,容易让用户误以为是普通视频,广告点击率或将因此提高。
今年3月,在2023年第四季度的财报电话会议上,B站管理层称,B站将坚持大开环广告业务占比28.5%。B站坚持开环电商,为其他货架电商平台引流并带去新客,同时需要平衡用户体验。
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