视频号直播电商团队并入微信开放平台
日前有消息源透露,微信方面近期已发布内部公告,宣布将视频号直播电商团队并入微信开放平台(小程序、公众号等)团队。相关消息源表示,此次调整始于今年五一,将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内,让视频号直播电商获得更有利的发展。但截至目前,微信方面尚未对此进行回应。
据了解,近年来腾讯方面正逐渐加大对微信视频号的投入。此前在 2022 年底腾讯创始人、CEO 马化腾就曾表示,视频号是 ” 全鹅厂的希望 “。
随后在今年年初举行公司年会,马化腾再次表示视频号的确不负众望,让腾讯在过去短视频失利的情况下,重新具备了一个坚实的抓手。此外在当时他还指出,” 我们用户群体消费能力很强,但多年来缺乏电商知识,所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的 “。
公开资料显示,视频号直播电商团队成立于 2021 年 7 月,细分为运营、安全、算法三个部门。其中,运营部门主要负责策略、规则制定,辅助优质商家达人在平台冷启动,给予一定扶持;安全部门主要负责流量算法、安全机制、审核等;产品部门主要负责视频号小店以及优选联盟。
据上述消息源透露,此次并入微信开放平台的调整涉及视频号直播电商的视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队,并且 ” 此次并入微信开放平台以后,大部分团队的负责人保持不变,此前的分工也没有变化。本次调整对当下直播电商业务及各类型玩家,暂时不会有大的影响 “。
对此有报道援引相关知情人士的观点称,” 小程序、视频号和公众号是平级关系,此前小店及直播电商是视频号下属产品,本次调整以后,小店及直播电商和视频号、小程序、公众号成了平级关系。
视频号直播电商的层级上移了,自主空间和调动资源方面会更有利 “。这一知情人士还透露,视频号近一年一直在完善基建规则,不会因团队调整而改变,” 此次调整是为了进一步满足用户和商家的需求,保障交易安全、提升交易效率及用户和商家的体验,后续将继续围绕夯实交易基建、完备交易环境等开展工作,探索新的交易模式 “。
需要注意的是,在此次调整前就曾多次有消息称,微信方面将调整视频号相关组织架构。例如此前在 2023 年 12 月中旬曾有消息称,微信方面将进一步扩大视频号电商业务的队伍,包括微信支付团队将加入视频号电商业务建设,参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营,以及交易产品等基础功能的搭建。
随后在同月下旬,再次有消息源透露,微信方面正在加大对视频号直播电商的资源投入,并已为此调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构,” 主要是打通微信支付和视频号,两个团队协同做合力 “。据悉,自今年以来视频号在引入新达人、丰富商家货盘和营销 ” 造节 ” 等方面有了显著的提速。
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